一、游戏化

 

 

游戏化是小程序初期爆发最重要的动因，例如那段时间很受欢迎的小程序“跳一跳”，就是以游戏化为增长驱动力的。

那么，游戏化怎么驱动小程序的增长呢？我们拿“猜画小歌”这个小程序来分析一下，这是一个由用户单笔作画，由人工智能来猜是否是提示之物的小程序。

首先，这个过程非常趣，因为用户一定会好奇自己画的画能否被人工智能识别。这种期待感，很容易吸引用户去参加。

其次，激励。在猜画小歌中，激励机制是用户让人工智能猜出来的画越多，用户的等级就会越来越高，这能够让很多用户持续不断的作画去提高自己的荣誉等级。现在也有很多小程序，会通过一些物质奖励，例如积分、金币、红包等激励用户，这些物质激励很多时候比精神激励更能够让用户坚持玩下去。

再次，排名。排名是为了激发用户的竞争欲望，抓住的就是当用户看到别人的排名、别人的段位比自己高、比自己强，就会产生嫉妒心理。于是就会更加努力的投入到游戏中努力升级，直至超越别人。在拆画小歌中也是如此，它以等级及画图张数为排名标准，引来长尾用户更加活跃。

最后，社交。现在很多小程序都有邀请朋友组队或者好友对抗的功能，猜画小歌中的邀请好友同玩功能，这显然就是利用社交关系来提升小程序用户的增长，既留住用户，又增加用户，一举两得。

二、公益化

 

 

公益化驱动小程序增长是因为人们都有怜悯之心，看见公益性的活动或者需要帮助的事物都会主动去参与。而且在参与后会觉得，应该让别人知道自己做了好事，显示自己有爱心。

最能体现这一案例的就是“中华田园犬”刷屏事件。当时朋友圈都在传播、显示“中华田园犬”的海报。之所以会有这一事件的原因是，当时杭州爆出新闻：拒给中华田园配犬狗证，因为中华田园犬是禁止饲养的品种，无法办理狗证。

北京一家宠物医院看到这一热点，便发布了保护中华田园犬的小程序，果然就引爆了朋友圈。当时很多朋友纷纷转发，以示支持。而这家宠物医院也因为借助这一热点和公益事件成功拓客，成为小程序用户增长的经典案例。

三、炫耀化

 

 

炫耀化是常见的刷屏动因，无论是小程序还是其他形式，例如很多H5页面。为什么人们愿意去炫耀呢？这个问题很少有人认真思考，但通过观察发现：很多让用户炫耀的小程序活动之所以使用户乐意去分享，就是因为里面含有可以让用户标榜自己的需求。

这种需求是多种多样的，比如自己去过的地方，喜欢的事物，或者仅仅是一个名字，一个出生日期，只要得到的结果能够满足自己潜意识对自己的认知就行。

在朋友圈最常见的一些H5页面的互动活动就有：星座解析，姓名解析，个性解析等等。不久前当时有一个小程序：西瓜足迹，就在一夜之间刷遍了各个微信群、朋友圈。造成刷屏现象的一个主要机制就是，用户只需要在西瓜足迹的小程序中输入一个自己到过的城市，就能生成一张地图，让用户产生：我竟然到过这么多地方的感觉，满足对方的自恋心理。

还有之前也狠狠刷屏的面相研究院，狠到连微信都看不过去了，分享的H5页面被封了一次又一次，还没阻挡人们的热情，而他们利用的也是人们的炫耀心理。用户只要上传一张照片，就能获得面相的分数和解析，那些面相得分高的用户肯定愿意晒出去。

要想利用炫耀化心理实现小程序的刷屏和增长，就必须让分享的结果、内容一定是正向的，如果是负面的内容，也就不会被分享了，因为这对用户来说根本没有任何意义。

以上三个动因，本质上满足了人们的精神需求，是单纯的利己心理。

四、利益化

 

 

所谓利益化，即分享赚钱，或者邀请有奖。这不是小程序独有的，几乎所有互联网产品都有这个机制，可以说是互联网产品的标配。这样的方式很容易快速启量，毕竟没有任何人会和钱过不去。

利益化，才是最容易让人行动的，毕竟钱的诱惑不是谁都能抵抗的，尤其是当赚钱变得很容易的时候。几乎每一个做零售商城小程序的商家都在提醒你，赶紧邀请好友一起赚钱。赶紧将连接分享出去，赶紧获得优惠券，赶紧和朋友一起来购物等等。

就是这样的小程序，让很多人加入了小程序的分享大军当中，在各个微信群、朋友圈实现了刷屏，使他们的小程序实现快速增长，捞得网赚的第一桶金。

 文章来源：加减科技    免责声明：如有侵权，请联系，谢谢！

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