小程序可无限关联公众号,打开了小程序新的获量阀门
179浏览 · 2019-04-13

四月初,微信发布了关于“小程序关联公众号的调整”公告,从此小程序将可以无限关联公众号,微信上的两大重要生态——小程序和公众号将更加“亲密”。这次的政策调整主要有四点,让我们细细解读。

  • 公众号关联小程序将无需小程序管理员确认。

  • 取消“小程序最多关联500个公众号”的限制。

  • 若希望小程序在被关联时保留管理员确认环节,可前往“小程序管理后台-设置-基本设置-关联公众号设置”修改设置项。

  • 公众号文章中可直接使用小程序素材,无需关联小程序。

 

公众号可以承载更多服务

 

“公众号可直接使用小程序素材,无需关联小程序”其实是2月份就已经默默上线的能力,此次正式发布公告,也是对这一能力的“正名”。

开放自由挂载后,将不受数量限制,对于一篇公众号文章来说,目前最多可以挂载10个不同的小程序,且最多可以挂载50条小程序连接。这将极大丰富了公众号的功能,使公众号在提供内容的同时也可以借助小程序为用户提供“服务”,用户体验会更好。

其次,之前公众号只能发原创文章或者转载其他公众号的文章,由于小程序的内容没有文章来源的限制,实现自由挂载小程序后,通过小程序可引入更多非公众号文章,极大丰富了公众号文章的内容。

 

打开了小程序新的获量阀门

 

起初,小程序只能关联50个公众号;之后,该数字拓展到了500个。此次取消“500”公众号限制,小程序将可无限关联公众号。随着小程序可以承接的服务越来越多,微信对小程序越来越宽松,50或者500个关联数量已经完全满足不了一个小程序所能连接的服务。

值得注意的是,“小程序关联公众号无限制”与之前已经上线的“公众号可自由挂载小程序“是大有不同的,小程序只有关联公众号,才可被使用在公众号自定义菜单、模板消息、客服消息等场景中。

所以对于小程序来说,首先打开了小程序获量的阀门,提升小程序的曝光和缩短触达用户的路径,将公众号积攒的大量流量流入小程序。

其次,提高小程序的变现能力。对于小程序广告主,能够获得更多流量的同时,也可以提高小程序内广告变现的能力。同时,由于精准定位用户,给广告产业来带了极大的想象空间,广告公司帮助广告主实现精准的广告投放。

第三,通过公众号导流给小程序的玩法有更大的施展空间。特别是对于小程序关联大量公众号来实现分销的电商小程序,典型的是从去年就一直很火的「女王新款+」小程序,拉新就是从公众号来的,这款小程序关联了将近500个公众号,连续数月阿拉丁指数7000+,始终排在网络购物类小程序的前列。

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降低沟通成本   为小程序开发者保留自主性

 

公众号关联小程序可以不经小程序管理员确认而直接关联,这样大大降低了双方的沟通成本,因为如果每次都需要联系小程序管理员关联,会非常耗费精力,特别是公众号。

但这一能力是要在小程序管理员同意下才能实施,如果小程序不希望无确认直接关联的话,可前往“小程序管理后台-设置-基本设置-关联公众号设置”修改设置项。这说明微信在给予公众号便利的同时,也考虑到了小程序管理员们的权利,把这个选择权给他们,让他们自主决定。微信对于小程序开发者的呵护和推动整个小程序生态发展的重视程度可见一斑。


文章来源:阿拉丁指数

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