小程序为什么会被看好?真的可以构建新零售商业格局吗?
184浏览 · 2018-07-13

小程序有个野心:彻底改变中国商业。它将与公众号珠联璧合,成为电商们的标配打法,也会是新零售的商机。上兵伐谋,想要搭上这趟顺风车,必须深刻理解微信生态,掌握运用小程序的秘密。

小编认为,所谓新商业新零售,必须符合三个必要条件:

1、必须有融合线上线下的生活场景——变革土壤。这一点至关重要。阿里和腾讯差就差在一个微信上。微信有生活场景,没有土壤哪来的新商业?

2、必须有低成本高效率的场景工具——生产工具、场景构建。上海邮政先前想利用报亭卖早餐,因为报亭本身有几平米空间,所处地段也好,但这个事情最后没有做起来,因为没有工具可以教会摊主做早点,也没有工具让消费者知道报刊亭还可以卖早点。

3、必须有无处不在的线下触点连接——即得性、部分体验性。就比如餐饮类小程序,你可以到店点餐,外卖点餐以及提前预约等功能,你可以在短时间内充分的体验到服务。

现在看来,只有微信能融合线上线下的生活场景,只有小程序才能低成本高效率地构建消费场景,提升用户体验,只有线下实体才能解决即得性的商业完成。将三者打通,便是新商业,也就是新零售。

马化腾说,腾讯不做零售,甚至不做商业,只做底层,把机会让给所有的合作伙伴。腾讯正在通过公众号、小程序、企业微信、社交广告、移动支付、腾讯云和安全能力等七件武器,不断为零售企业提供“水电煤”和“工具箱”。

小程序项目的判断逻辑

判断小程序好与坏,值不值得投,有三条标准:

1、极低的制作成本、维护成本和运营成本。凡是慢的、重的、贵的应用级小程序,一定是错的。

2、快速的社交传播。凡是不能形成社交裂变的应用级小程序,一定是平庸的.

3、精准的用户留存、用户画像。凡是不能对数据深挖、打通、利用的应用级小程序一定是肤浅的。

小程序在电商、工具、游戏和零售四个方向上混得风生水起。据最新数据,已上线100万+,150万+开发者,5000+第三方平台以及每人日均打开次数为4次。庞大是数据,再次证明小程序正在逐渐应用于日常生活当中。虽然现在的体验感还不是很强,但是我相信腾讯会逐步的完善小程序的搜索等整合功能,更便利人们使用,成为小程序商场。

做公众号,粉丝过百万就可以举杯庆祝了,过千万那就更不得了,过千万的大号全中国也没多少。但小程序用户过百万没啥了不得的,如果没有过千万用户,在市场上完全没有位置,因为小程序的商业转化并不好。

判断小程序的真实用户数,除了看后台数据,还有一种方法可以判断。你打开任何一款小程序,如果发现只有两三个好友在用,那就说明它的用户数非常有限,如果发现有超过30%的好友用过,那就说明它是一款现象级的应用。

小程序目前最大的流量入口是公众号,公众号所能触达的用户数没有上限,但小程序是有限制的,不能太主动地触达用户,只有在用户触达你的时候你才可以反向找到他,所以“公众号+小程序”是标配打法。如果有家企业公众号做得好,小程序也做得好,那它就是一家优质企业,太懂微信生态了。(全文转载于网络)

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